ABD’de federal yasağın 2018 yılında kalkmasının ardından bahis oyunları legal hale geldi. Spor bahisleri sitelerinin sayısı da artış gösterdi. Hatta DraftKings ve FanDuel gibi fantezi spor bahisleriyle ün yapan şirketler de spor bahislerine adım attılar. Öte yandan hemen hemen her eyalette bu oyunların legal olması ve birçok şirketin piyasaya girmesi rekabetin artması anlamına geldi. Şirketler bu süreçte reklam masraflarını arttırırken sürekli yeni sitelerin lisans alması reklamlardan umdukları geri dönüşü alamamalarına sebep oldu.
FanDuel 2021’in İlk Yarısında Reklamlara 225 Milyon Pound Harcadı
ABD’nin başarılı fantezi spor bahisleri operatörlerinden FanDuel, geçtiğimiz günlerde fantezi spor bahisleri ve spor bahisleri bölümünün başına Amy Howe’u getirdi. Howe, basın karşısına çıkarken reklam giderlerinin fazlalığına ve sürecin bu şekilde devam etmesi durumunda birçok şirketin başarısız olacağına değindi.
2021 yılının ilk yarısında reklamlara 225 milyon pound harcayan FanDuel, 2018 yılından bu yana 1 milyar doların üzerinde bir parayı reklam için harcadığını açıkladı. Reklam giderlerinin fazlalığına değinen Amy Howe, bu reklamlardan sonuç almanın çok kolay olmadığını iddia ediyor. Piyasada fazla rakipleri olduğu için reklamların ve promosyonların birçoğunun işe yaramadığını belirten Howe, önümüzdeki günlerde bu alanda bir değişime gideceklerinin sinyallerini veriyor.
DraftKings ise 2021 yılının ilk yarısında 500 milyon doların üzerinde bir harcamayı reklam ve promosyon bölümü için yaptı.
ABD Piyasası İçin Promosyon Gerekli mi?
FanDuel’in çiçeği burnunda yöneticisi Amy Howe, ABD piyasası için reklam ve promosyon yapmanın çok da gerekli olmadığına inanıyor. Öte yandan farklı ülkelerden ABD’deki sitelerin reklamlarını yapan daha düşük ölçekli şirketler de benzer bir görüş içinde. ABD piyasasının diğer bahis ve fantezi spor bahisleri piyasasından farklı dinamikleri bulunuyor. Dolayısıyla reklam ve promosyonla bir bahisçiyi çekmek ABD piyasası özelinde çok mümkün değil.
ABD dışındaki tüm piyasalarda ise reklam ve promosyonun önemli bir yeri bulunuyor. Özellikle Türkiye gibi düzenlenmemiş piyasalarda bahisçiler neredeyse sadece promosyonlara bakıyor.
